O que muda para consumidores e empresas?

O TikTok, plataforma conhecida pelos vídeos curtos e virais, vai lançar no Brasil, em abril, uma novidade que promete mexer com o mercado digital: o TikTok Shop. A função permite que usuários comprem produtos diretamente dentro do aplicativo, sem precisar sair da plataforma para acessar um site externo.

Com essa nova ferramenta, influenciadores e criadores de conteúdo poderão marcar produtos diretamente em seus vídeos e lives. Imagine, por exemplo, uma influenciadora de maquiagem mostrando o passo a passo de uma make. Ela poderá marcar cada produto utilizado, permitindo que seguidores comprem imediatamente, de maneira rápida e prática, diferentemente à experiência atual de compra pelo Instagram Shopping, onde usuários podem clicar em produtos marcados em posts e serem direcionados para a compra fora da plataforma, no site do e-commerce.

Nos países onde já foi implementado, como China e Indonésia, o TikTok Shop demonstrou um crescimento acelerado, com consumidores aderindo ao formato de compras por vídeos curtos e transmissões ao vivo. No Brasil, a plataforma já oferece incentivos agressivos para atrair vendedores, como comissões reduzidas e campanhas promocionais massivas.

Outra grande vantagem da chegada do TikTok Shop é a possibilidade das empresas diversificarem seus canais de venda. Muitas empresas concentram esforços apenas no Instagram ou no Facebook, porém diferentes gerações, incluindo as gerações Z, Y e X, já aderiram ao TikTok. Pulverizar a presença digital e explorar múltiplas plataformas torna-se, portanto, essencial para maximizar o alcance.

Além disso, o TikTok Shop contará com uma aba dedicada às compras, onde usuários poderão explorar produtos recomendados com base em suas preferências e histórico de navegação. Frequentemente, promoções exclusivas estarão disponíveis para usuários do TikTok Shop, incentivando ainda mais as compras dentro da plataforma.

Especialistas estimam que o TikTok Shop pode capturar entre 5% e 9% do comércio eletrônico brasileiro nos próximos três anos, especialmente em setores como moda, beleza, saúde e eletrônicos, movimentando até R$ 39 bilhões em mercadorias nos próximos quatro anos. Empresas precisam se preparar para esse novo cenário, aproveitando oportunidades para aumentar suas vendas e visibilidade.

Resumindo, o TikTok Shop simplifica a experiência do usuário e oferece uma dinâmica nova e atrativa para anunciantes e empreendedores brasileiros. Estar atento a essa novidade pode significar redução nos custos por aquisição de clientes e uma presença digital mais ampla e eficaz.